数字人直播文案幻觉：AI批量制造人设，GMV增长藏陷阱

数字人直播的虚火与文案的幻觉

数字人直播？听起来很科幻，很高效，但实际呢？就像给塑料模特穿上名牌服装，再怎么华丽，也掩盖不了它空洞的本质。如今，这股风潮正以一种令人不安的速度蔓延，仿佛一夜之间，所有品牌都找到了流量密码——一个永远不会疲倦、永远不会出错的“完美”销售员。而直播文案，作为这场戏的剧本，也成为了各家争夺的焦点。

当AI开始批量制造人设

“人设”这个词，本身就带着一种虚伪的味道。在传统的直播中，主播至少还能展现出一些真实的个性和情感，哪怕是精心设计的，也带有一丝人性的温度。但数字人呢？它们的人设完全是算法的产物，是数据分析后的精准定位。它们可以模仿幽默、热情、甚至愤怒，但这些都只是预设好的程序，是冰冷的0和1。

更可怕的是，当所有的品牌都开始依赖AI生成文案，所有数字人都在说着同样的话术，整个直播生态就会陷入一种可怕的同质化。消费者面对的不再是独一无二的品牌故事，而是一堆批量生产的广告词。到那时，所谓的“互动”与“转化”，又能剩下多少真实性？

言犀数字人的“效率”神话：真的是解放生产力？

京东言犀数字人号称智能写稿采用率高达90%，0修改比例高达75%，单条文案生成时间压缩至6秒，效率提升300倍。看到这些数据，我只想冷笑一声。这种所谓的“效率”，不过是用牺牲质量和创造力换来的。

被压缩的创作时间，被放大的同质化风险

诚然，6秒钟生成一条文案，听起来很诱人。但在我看来，这更像是一种对文字创作的侮辱。一条好的文案，需要的不仅仅是文字的堆砌，更需要对产品、对用户、对市场深入的理解，以及灵感的火花。这些都需要时间去沉淀、去思考。而AI呢？它只是在既定的框架内，进行机械的组合和排列。

当所有品牌都追求这种“效率”，整个市场就会充斥着大量平庸、缺乏个性的文案。消费者每天接收到的信息轰炸已经够多了，难道我们还要用更多的AI垃圾信息去污染他们的视线？

三阶生成架构：看似严谨，实则固化的流程

言犀团队引以为傲的三阶生成架构——卖点生成、文案生成、智能评估，听起来很科学，很严谨。但仔细分析，这不过是一个被精心设计的牢笼。

• 卖点生成： 所谓的“行业特征模板”和“领域知识增强的大模型”，不过是对现有数据的简单提取和分类。这种方式可能会找到一些“卖点”，但却很难挖掘出真正独特和有价值的差异化优势。
• 文案生成： “多阶段数据蒸馏+强化学习”听起来很玄乎，但本质上仍然是基于大量数据的模仿和学习。AI可以模仿各种风格的文案，但却无法创造出真正具有创新性和感染力的作品。
• 智能评估： 安全合规性校验、内容准确性分析、口语化表达检测，这些都只是基础的要求。真正好的文案，需要的不仅仅是这些表面的指标，更需要能够触动人心、引发共鸣的力量。而这些，是AI永远无法理解的。

这种三阶生成架构，看似可以保证文案的质量，但实际上却扼杀了创作的灵活性和可能性。它将文案创作变成了一个固定的流程，最终只会导致所有文案都变得千篇一律，毫无生气。

技术光环下的增长迷雾：140亿GMV背后的真相

“超9000家品牌都选了言犀数字人入驻带货，GMV增量超140亿。” 这个数据乍一看非常亮眼，但仔细想想，这140亿的GMV增量，真的完全归功于言犀数字人吗？恐怕未必。

吴文俊奖特等奖：荣誉加身，难掩空虚

言犀团队凭借“多模态交互式数字人关键技术及产业应用”项目荣获吴文俊人工智能科学技术奖的特等奖，听起来很厉害。但这些奖项，往往更注重技术上的创新，而非实际应用的效果。

技术创新固然重要，但更重要的是，这项技术是否真正解决了用户的问题，是否创造了真正的价值。如果一个技术仅仅是为了炫耀而存在，那么即使它获得了再多的奖项，也依然是空中楼阁。

140亿的GMV增量，可能只是因为赶上了直播电商的风口，可能只是因为京东平台自身的流量优势。数字人或许起到了一定的辅助作用，但绝不是决定性的因素。

真正的问题在于，我们是否应该过度迷信技术的力量，而忽略了人的价值？我们是否应该为了追求效率，而牺牲创造力和个性？一个充满AI生成的文案和数字人的直播间，最终只会变成一个冰冷、空洞的交易场所。

出口转内销的糖衣炮弹：数字人免费使用的陷阱

京东宣布推出2000亿出口转内销扶持计划，并赠送外贸企业15日免费使用言犀直播数字人的机会，续约还能“买一年送半年”。这听起来像是一个天上掉馅饼的好事，但背后隐藏的，或许是更深层的算计。

京东云的“扶持”：廉价云资源背后的数据掠夺

免费使用数字人，免费生成商品图和视频，甚至提供公有云产品全线低至0.6折的优惠。京东云的这一系列“扶持”政策，表面上是为了帮助外贸企业渡过难关，实际上，更像是一种低成本获取数据的手段。

外贸企业在数字化转型方面，往往缺乏经验和技术。京东云通过提供廉价的云资源和AI工具，可以迅速吸引这些企业入驻，并获取它们的大量数据。这些数据，包括商品信息、用户行为、销售数据等等，对于京东来说，都是宝贵的财富。

而对于外贸企业来说，免费使用数字人，或许能够带来一些短期的流量和销售额。但长期来看，它们可能会陷入对京东云的依赖，失去自主性和议价能力。更重要的是，它们的数据安全和隐私，也面临着巨大的风险。

这场所谓的“扶持”，更像是一场精心策划的数据掠夺。京东云利用外贸企业的困境，以低廉的成本获取它们的数据，最终实现自身的商业利益。而那些缺乏警惕的外贸企业，很可能会成为这场游戏中的牺牲品。