元气森林唐彬森重磅演讲：不爱TA，就别做产品！

元气森林唐彬森年会演讲：产品开发底层逻辑与未来出海规划

在近日举行的中国饮料工业协会年会上，元气森林创始人唐彬森发表了主题为“用好产品爱这个世界”的演讲，首次系统地阐述了元气森林的产品开发逻辑，并分享了企业的产品发展历程、品牌创新理念以及未来的海外市场拓展计划。

创新驱动，打造多款市场热销产品

作为近年来备受瞩目的饮料行业创新企业，元气森林成功推出了气泡水、外星人电解质水、冰茶、好自在等多款市场反响良好的产品，其创新能力和新品推出速度引起了业界的广泛关注。

唐彬森：用爱做产品，六大原则深度解读

唐彬森在演讲中特别强调，做产品的首要前提是“做一款自己爱喝，愿意给身边人、给父母、给孩子喝的有爱的产品。” 他表示，像减糖气泡水、补充电解质的外星人电解质水、深受工厂工人喜爱的冰茶，以及如同妈妈熬制的好自在等产品，都源于产品经理对生活和用户需求的深刻洞察。唐彬森坚信，“一个公司一定要抱有对产品的热爱，才能做出好产品。” 为了打造出真正的好产品，元气森林总结了以下六个核心原则：

原则一：减轻负担，喝得更放心

通过“减一点”，去除饮料中不必要的负担成分，优化配料表，使产品更加健康，让消费者能够更安心地饮用。

原则二：增加意义，喝水更有价值

通过“加一点”，在饮品中添加有益成分，赋予其更多功能性，以满足消费者在不同场景下的特定需求，让喝水不再只是解渴。

原则三：无限接近手作，传承传统饮品文化

深入挖掘中国优秀的传统饮品文化，并以高效、标准化、保品质的理念，打造无限接近传统手工现做的饮料产品，这正是好自在产品研发的底层逻辑。

原则四：像对待家人一样，精打细算做产品

打造“有爱的好产品”并非盲目堆砌原料，而是像对待家人一样，用心、细致地做好产品，深入洞察家人的需求，才能做出经得起时间考验的“有爱的好产品”。

原则五：长期陪伴，与用户建立深厚情感

以长期陪伴用户的心态做产品，以坦诚、不做作的态度与用户进行沟通，建立长久而稳定的联系。

原则六：留下美的符号，打造时代专属记忆

在产品包装上，力求美观，并具备强烈的符号感，从而深深烙印下时代的独特印记。元气森林希望通过这种方式，为每一代人打造专属的记忆符号，使产品包装不仅是饮品的“外衣”，更是连接时代与消费者情感的纽带。 稳健发展，业绩亮眼：创新与品质的不懈坚持

在这些“好产品”原则的推动下，元气森林实现了稳健发展。在短短几年内，元气森林完成了从“单品突破”到“矩阵驱动”的转型。 据悉，2024年元气森林整体业绩实现了两位数的增长，外星人电解质水的市场占有率进一步提升，新品类冰茶迅速崛起，植物饮料好自在上市仅四个月销售额就突破亿元，经典产品气泡水也重回增长轨道。

元气森林的成功之道

元气森林取得的这一系列亮眼成绩，得益于其对产品创新和品质的不懈坚持。这不仅让消费者在享受饮品的同时，也能深切感受到品牌所传递的生活态度和价值追求。